欧州証券市場監督局 (ESMA) は、欧州連合 (EU) 全体のマーケティングコミュニケーションに関する MiFID II 開示規則の適用に関して各国管轄当局 (NCA) と共同監督措置 (CSA) を開始します。 CSA は 2023 年中に実施されます。
ESMAは、マーケティングコミュニケーションと広告が消費者の行動を決定し、投資決定に影響を与える上で重要な役割を果たす可能性があることを認識しているため、投資会社や信用機関によるマーケティングコミュニケーションに対するMiFID II要件の適用を評価するためにこの演習を開始すると述べている。
CSAの一環として、NCAはマーケティング・コミュニケーション（広告を含む）が公平、明確、誤解を招くものではないか、特にリスクが高く複雑な投資商品の場合、企業がマーケティング・コミュニケーションの対象者をどのように選択しているかを審査する。
ESMA は、若くて経験の浅い投資家がオンラインで活動する場合に特に脆弱であることも認識しています。 このため、CSAはアプリ、ウェブサイト、ソーシャルメディアなどの流通チャネルやインフルエンサーなどの関連会社とのコラボレーションを通じた企業のマーケティングや広告も綿密に検討する予定だ。
最後に、2023 年の CSA は、マーケティング コミュニケーションや広告で観察される可能性のある「グリーンウォッシング慣行」に関する情報を収集する機会にもなります。
ESMA は、この取り組みとそれに関連する NCA 全体での慣行の共有が、EU 規則の一貫した実施と適用を確保し、ESMA の目的に沿った投資家の保護を強化するのに役立つと信じています。
