キプロス証券取引委員会（CySEC）が行ったヨーロッパの投資家の行動と習慣に関する調査によれば、投資家の42％が投資判断を下す前に調査を行っています。
調査の結果は、個々の投資家がどのように投資判断を下しているかについての洞察を提供し、急速に変化するセクターで投資家を保護するために規制当局が直面する課題を明らかにしています。被験者には、特定の製品に投資するきっかけや、その製品と提供している企業に対する調査に費やす時間などについて尋ねられました。
調査は、イギリス、フランス、ドイツ、キプロスの4つのヨーロッパの管轄区域の投資家の投資習慣を比較しました。調査に参加したすべての被験者は投資しており、その大半（25％）は月次で金融商品の売買を行っていました。19％は4〜6か月ごとに投資し、17％は週次で、4％は日次でした。
ほぼ四半期（22％）の投資家は、デジタルプロモーションやソーシャルメディアでのセレブリティの推薦に基づいて投資判断を下しています。特定の製品に投資するきっかけとして、ほとんどの投資家（42％）が投資先を決定する前に調査と研究を行っています。しかし、同じくらいの数（37％）の投資家が主に友人や家族からの推薦に頼っています。投資家の3分の1（31％）しか、認可された金融アドバイザーから助言を受けておらず、6％しか同僚グループのプレッシャーに屈して製品を購入していませんでした。
フランスの投資家（48％）は、投資先を決定する前にライセンスを取得した金融アドバイザーからの推薦を求める可能性が最も高く、英国およびドイツでは34％でした。ただし、英国の投資家のうち、24％が主にオンラインの宣伝コンテンツに基づいて投資判断を下しており、フランスとドイツではそれぞれ14％でした。
ソーシャルメディア広告を通じて見込み客にアプローチする金融インフルエンサーは、投資家を製品の購入に誘導する際に重要な役割を果たしています。TikTok、YouTube、Instagram、Twitterなどのプラットフォームが若者向けの金融コンテンツを提供する中、回答者のうち約3分の1（31％）が金融インフルエンサーの助言に基づいて金融投資を行ったと回答しました。フランスの投資家は金融インフルエンサーに影響を受けやすく（40％）、ドイツは24％、英国は34％でした。キプロスでは、26％の回答者がソーシャルメディア上のインフルエンサーの推薦に基づいて意思決定を行ったと述べています。
製品やそれを提供する企業についての調査に十分な時間をかけている投資家は少ないようです。被験者のうち25％が特定の製品に対する調査に6〜7日を費やしたと回答しましたが、7％は製品に資金を提供する前に30分以下の調査または一切行っていませんでした。
製品を提供する企業がライセンスを取得しているかどうかを確認する際、15％の被験者が全く調査を行わなかったと回答しました。
