英国広告基準局（ASA）は、FCバルセロナによるNFT広告に対する判決を下した。
問題の広告は、Google 検索結果の有料広告で、サザビーズで販売されているバルセロナ フットボール クラブの非代替トークン (NFT) で、2022 年 7 月に表示されました。広告には、「2022 年 7 月 29 日 – NFT ヨハン・クライフ」というテキストが含まれていました。 ライブオークションをお見逃しなく。 FCバルセロナの最初のNFTマスターピース。 7月29日初公開。 1973年のヨハン・クライフの「不可能な目標」。不滅のものとなり、独占的なNFTとして提供されます。」
ASA は、広告が誤解を招くものであるかどうかについて異議を唱えました。その理由は、次の点が明確ではなかったからです。
1. 非代替トークン (NFT) に関連するリスク。
2. オークションハウス手数料、消費税、第三者ウォレット転送手数料が適用されること。 そして
3. 所有権に重大な制限があったこと。
ASAは、CAPコードでは、投資のマーケティングコミュニケーションにおいて、投資の価値は変動し、保証されない限り、値上がりすることもあれば値下がりする可能性があることを明確にすること、また重要な制限と資格が明確に記載および提示されることを求めていると指摘した。
NFT は規制されていない暗号資産であり、所有者が暗号ウォレットを開いて維持する必要がありました。 暗号資産に関連するリスクと複雑さを考慮すると、ASA はこれが消費者が NFT に関与する前に知りたい重要な情報であると考えました。
この広告は、オークションを通じて購入できる「独占的な」NFT を宣伝していました。 ASAは、NFTは収集品であり、したがって金融商品ではないというFCバルセロナのコメントに注目した。 当局は、物理的なアートワークのオークションの場合と同様に、消費者がさまざまな目的でオークションを通じてNFTを購入する可能性があることを認識しました。
ただし、ASAは、NFTは、収益を生み出す可能性のある製品として直接販売されていなくても、投資として購入、保有、販売できる可能性があると指摘しました。 ASAはさらに、消費者がNFTを購入する理由の範囲に関係なく、それらはいずれの場合も不安定で規制されていない暗号資産であり、価値が頻繁に変化し、潜在的に大きな損失につながる可能性があることを理解しました。
この広告には、NFTの価値が上がるだけでなく下がる可能性があること、または規制されていない暗号資産であることを消費者に認識させるリスク警告が含まれていなかったため、ASAは広告が誤解を招くものであると結論付けました。
その点で、この広告は CAP コード (第 12 版) 規則 3.1 および 3.3 (誤解を招く広告)、3.9 (資格)、および 14.4 (金融商品) に違反しています。
CAP コードでは、マーケティング コミュニケーションでは重要な情報を省略して消費者を誤解させてはならず、重要な制限と条件を明記しなければならないと規定しています。
ASAは、NFTの購入には、サザビーズに購入者プレミアム（ハンマー価格の25％）、売上税、諸経費プレミアム（ハンマー価格の1％）、およびNFTを譲渡するためのガス料金を支払う必要があることを理解しました。 デジタルウォレット。 さらに、NFTを購入した人は画像の知的財産権を持たず、商業目的で表示したり、いかなる方法でも変更したりすることはできません。 したがって、料金と所有権の制限は広告に関連しており、消費者が事前に知りたい重要な情報を考慮しました。
ASAは、支払ったGoogle広告には必要な警告を含める十分なスペースが含まれていなかったというFCバルセロナのコメントを認めたが、そのような広告に必要なスペースがない場合、その広告はこの特定のNFTを宣伝するための適切な媒体ではないことを理解した。
これらの理由から、広告には重要な情報が省略されていたため、ASA は広告が誤解を招くものであると結論付けました。
これらの点で、この広告は CAP コード (第 12 版) の規則 3.1 および 3.3 (誤解を招く広告)、3.9 および 3.10 (資格) に違反しています。
ASA は、広告を現在の形式で再度掲載してはならないとの裁定を下しました。 ASAはFCバルセロナに対し、NFTは規制されていない暗号資産であり、価値が上がるだけでなく下がる可能性があることを広告で明確にする必要があると伝えた。 また、プラットフォーム上の手数料や料金、NFT の所有権の制限に関する重要な情報を省略してはなりません。
2022年初め、当局は仮想通貨を宣伝する50社以上の企業に対し施行通知を発行し、消費者が公平に扱われるよう広告を見直し、ルールを理解し遵守していることを確認するよう指示した。
施行通知は、暗号通貨業界にルールを遵守する方法に関するガイダンスを提供し、ASA がコンプライアンスを監視し、改善が見られない場合には制裁を実施すると警告しています。
ASA は、eToro のような企業によるものも含め、暗号通貨広告に対して多数の判決を下しています。
